La Evolución y la Importancia de la Búsqueda por Voz y el Comercio por Voz
Cuando Google Voice se lanzó en 2012 seguido por Amazon Alexa en 2014, la búsqueda por voz se perfilaba como una innovación con un gran impacto potencial. Aunque no revolucionó la industria de inmediato, con la mejora continua de la tecnología, la búsqueda por voz se ha integrado en numerosos dispositivos y en las rutinas diarias de los usuarios, convirtiéndose en un elemento clave para entender el SEO (Search Engine Optimization).
¿Qué es la Búsqueda por Voz y el Comercio por Voz?
La búsqueda por voz permite a los usuarios emplear dispositivos activados por voz para acceder a información de los motores de búsqueda. El comercio por voz, por otra parte, se refiere al uso de estos dispositivos para realizar compras. Este tipo de interacciones suelen incluir la intervención de motores de búsqueda para completar las transacciones.
Para los profesionales del SEO, es fundamental prestar atención a dos funciones principales:
- Búsquedas con Intención Local: Los usuarios frecuentemente recurren a la búsqueda por voz en situaciones de movilidad, como cuando necesitan encontrar productos o servicios específicos en su entorno. En estos casos, es crucial mantener actualizado el perfil de Google Business y asegurar la visibilidad en aplicaciones de mapas.
- Acceso a los Motores de Búsqueda mediante Asistentes de Voz: Las consultas suelen ser muy específicas y se formulan en un lenguaje natural. Esto implica que no solo se deben priorizar los rankings orgánicos, sino también las características de los SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), que suelen representar mejor el lenguaje natural de las búsquedas por voz.
Además, existen tres intenciones principales en la búsqueda por voz que se deben considerar para una estrategia SEO efectiva:
- Intención Transaccional: Los usuarios buscan adquirir un producto o localizar un sitio que ofrezca un servicio específico.
- Consideración de Alta Intención: Cuando el usuario no sabe exactamente qué quiere, pero necesita algo.
- Consulta de Aprendizaje Activo/Instrucciones: Los usuarios interactúan con asistentes de voz para responder preguntas o buscar información específica.
- Consulta Informativa: Se busca una respuesta rápida a una pregunta concreta.
La Búsqueda por Voz en la Jornada Diaria de Búsqueda y Compra
La búsqueda por voz y el SEO móvil están estrechamente interconectados. Casi todo dispositivo móvil también funciona como un dispositivo de voz, lo que es útil considerar en el contexto del viaje del usuario. Aunque los asistentes de voz no siempre se utilizan para descubrimientos SEO tradicionales, son frecuentemente empleados para hacer listas de compras y realizar transacciones.
¿Qué Dispositivos Utilizan la Búsqueda por Voz?
Desde su integración en el iPhone en 2011, Siri de Apple fue uno de los primeros asistentes de voz reales, seguido por otros como Google Assistant, Microsoft Cortana y Amazon Alexa. Estos asistentes están presentes en una amplia gama de dispositivos, desde teléfonos y tabletas hasta automóviles y electrodomésticos, cada uno con distintos grados de funcionalidad de búsqueda por voz.
¿Por Qué la Búsqueda por Voz es Beneficiosa para el SEO?
La búsqueda por voz es crucial para una estrategia de SEO por múltiples razones, dependiendo de la intención y el contexto de uso. Mejora la accesibilidad para personas con discapacidades visuales, enriquece la experiencia del usuario y ofrece respuestas inmediatas a necesidades urgentes o de alto interés.
Optimización para la Búsqueda por Voz
Optimizar para la búsqueda por voz, en muchos casos, significa apuntar correctamente a la intención del usuario y mantener las bases del SEO actualizadas. Esto incluye prestar atención especial a las consultas conversacionales, las compras en Amazon y las búsquedas locales.
SEO Local: Búsqueda por Voz y Consultas ‘Cerca de Mí’
La búsqueda por voz está directamente vinculada a consultas locales, siendo común su uso en desplazamientos. La optimización para el "Map Pack", la actualización del perfil de Google Business y el desarrollo de sitios web amigables con el SEO local son esenciales para captar estas intenciones de búsqueda por voz.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
- ¿Qué es la búsqueda por voz?
- Es el uso de dispositivos activados por voz para realizar consultas en motores de búsqueda.
- ¿Cómo se relaciona la búsqueda por voz con el SEO?
- La búsqueda por voz requiere una optimización específica que considera el uso de lenguaje natural y la intención del usuario, aspectos claves para mejorar los rankings en SERP.
- ¿Pueden los asistentes de voz influir en el SEO de un sitio web?
- Sí, los asistentes de voz que acceden a fuentes externas para obtener información pueden mejorar la visibilidad de un sitio si este se posiciona bien en esas fuentes.
- ¿Qué debo hacer para optimizar mi negocio para la búsqueda por voz?
- Mantén actualizado tu perfil de Google Business, optimiza tu contenido para consultas conversacionales y asegura que tu sitio web esté diseñado pensando en el SEO local y las intenciones transaccionales de los usuarios.
Esta visión integral sobre la búsqueda por voz y cómo incorporarla en estrategias de SEO modernas no solo mejora la accesibilidad y la experiencia del usuario, sino que también potencia la visibilidad y el rendimiento en un mundo cada vez más orientado hacia la interacción por voz.
- Mantén actualizado tu perfil de Google Business, optimiza tu contenido para consultas conversacionales y asegura que tu sitio web esté diseñado pensando en el SEO local y las intenciones transaccionales de los usuarios.
