¿Qué es una frase clave?

Una frase clave (también conocida como keyphrase o consulta de búsqueda) es una serie específica de palabras alrededor de las cuales deseas centrar una página web para posicionarla de manera prominente en los motores de búsqueda por esa frase.

Por ejemplo, la frase "mejores cafeterías" es una frase clave.

Puedes encontrar estas frases clave a través de la investigación de palabras clave, que es el proceso de descubrir lo que tu público objetivo busca en los motores de búsqueda.

Palabra clave vs. Frase clave

Los profesionales del SEO suelen usar el término "palabra clave" para referirse tanto a palabras clave individuales como a frases clave.

Sin embargo, para ser más precisos, las palabras clave son términos cortos y específicos, a menudo de una o dos palabras, mientras que las frases clave tienden a ser búsquedas más largas y detalladas.

Esto es una palabra clave:

(Ejemplo visual de una búsqueda en Google para la palabra clave "zapatos rojos")

Y esto es una frase clave:

(Ejemplo visual de una búsqueda en Google para la frase clave "zapatos rojos para mujer talla 6")

Dicho esto, el término "frase clave" transmite la idea de un enfoque más dirigido. Porque enfatiza la importancia de términos específicos de varias palabras en el SEO moderno.

Esto significa que llamar a las frases clave "palabras clave de cola larga" es más preciso.

¿Por qué son importantes las frases clave para el SEO?

Usar frases clave en tu contenido te ayuda a alcanzar a tu audiencia y abordar sus necesidades específicas más fácilmente.

¿Por qué?

Primero, las frases clave son más dirigidas y altamente específicas.

Por ejemplo, es difícil adivinar qué desea ver alguien que busca la palabra clave "botas" en las páginas de resultados. ¿Quieren comprar botas elegantes? ¿Aprender más sobre tipos específicos de botas?

En cambio, alguien que busca la frase clave "botas de senderismo impermeables" probablemente quiere comprar botas de senderismo que sean impermeables.

Segundo, son más fáciles de posicionar.

Generalmente, las frases clave tienen menos competencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS) en comparación con las palabras clave más amplias.

Así, los sitios web con menos autoridad podrían tener una mejor oportunidad de clasificar alto para frases clave relevantes para su negocio.

Por ejemplo, la palabra clave "portátil" tiene una dificultad de palabra clave del 100%, según la herramienta de Visión General de Palabras Clave. Lo que significa que es difícil para los sitios web más nuevos clasificar en los primeros 10 resultados de búsqueda para esa palabra clave.

La frase clave "mejor portátil para juegos por menos de $1000", por otro lado, tiene una dificultad del 42%. Lo que significa que es comparativamente mucho más fácil clasificar alto para ella.

Seleccionar las frases clave adecuadas puede ayudarte a atraer usuarios específicos a tu sitio. Quienes pueden ser más propensos a seguir interactuando con tu contenido. Y eventualmente, convertirse en clientes o suscriptores.

¿Cómo encontrar y usar frases clave para el SEO?

1. Descubre y utiliza frases clave para las que ya te posicionas

Mejorar las clasificaciones para las palabras clave para las que ya te posicionas puede ser más fácil que clasificar para nuevas palabras clave.

Si tu contenido se posiciona para una palabra clave, eso indica que Google ya ve tu contenido como relevante para esa palabra clave. Así que no estás empezando desde cero.

Descubre frases clave para las que ya te posicionas usando Google Search Console.

Ve al informe "Resultados de búsqueda" y activa "Posición promedio".

Desplázate por el informe debajo del gráfico. Por defecto, el informe muestra las frases clave por las que te posicionas ("Principales consultas") y su posición promedio ("Posición") en las SERPs.

Identifica frases clave donde tu sitio se posicione en la posición cuatro a 10.

Las páginas de búsqueda típicamente muestran 10 resultados por página. Dicho esto, los tres primeros resultados tienden a obtener el 68.7% de los clics. Por lo tanto, optimizar consultas en la primera página pero no en los tres primeros lugares podría ayudar a que tu contenido se posicione más alto y obtenga más tráfico.

Para encontrar la página que corresponde con una palabra clave dada, haz clic en la palabra clave en la tabla.

Optimiza tu contenido con estos consejos:

• Agrega tu frase clave en la etiqueta de título (el título que aparece en los resultados de búsqueda)
• Incluye tu frase clave en la etiqueta H1 (el título principal de la página)
• Agrega tu frase clave a tu slug de URL—la última parte de tu URL (si cambias tu URL, necesitarás redireccionar la URL antigua a la nueva)
• Escribe una descripción meta atractiva (la breve descripción que puede aparecer en los resultados de búsqueda) que incluya tu frase clave
• Incluye tu frase clave de manera natural a lo largo del cuerpo del contenido

  También utiliza el Verificador SEO en la Página de Semrush para obtener consejos de optimización de contenido personalizados.

  Abre la herramienta y haz clic en el número junto a "Ideas de contenido".

  La herramienta genera una lista de páginas y te da una calificación de prioridad para cada página para que sepas por dónde empezar. Haz clic en "# ideas" para obtener tácticas de optimización específicas.

  Repasa las sugerencias y aplícalas.

  2. Realiza investigación de palabras clave y crea nuevo contenido
  

  La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave y frases relevantes para tu marca que quieras posicionar.

  La herramienta Mágica de Palabras Clave de Semrush simplifica el proceso.

  Abre la herramienta, ingresa tu palabra clave semilla (una palabra clave amplia relacionada con tu negocio) y dominio, selecciona tu país y haz clic en "Buscar".

  Verás una lista de ideas de palabras clave y frases relacionadas con tu palabra clave semilla con las siguientes métricas:

• Intención: La razón detrás de una búsqueda (como buscar más información o querer comprar un producto). Conocer la intención de búsqueda te ayuda a entender el tipo de contenido que necesitas crear para ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan. Cumplir con la intención de búsqueda también puede ayudarte a clasificar más alto.
• Volumen: El número promedio estimado de búsquedas que una palabra clave recibe por mes
• % PKD: El puntaje de Dificultad de Palabra Clave Personal te dice qué tan fácil es para tu sitio clasificar para una palabra clave dentro de los 10 primeros resultados de búsqueda

  Repasa la lista y elige frases clave para las que puedas crear contenido.

  Generalmente recomendamos que los sitios más nuevos y menos autoritativos elijan palabras clave con puntajes PKD bajos (menos del 50%) y volúmenes de búsqueda suficientes para sostener el tráfico a tu sitio.

  A continuación, crea contenido para cada palabra clave. El Asistente de Escritura SEO de Semrush verifica tu contenido mientras escribes y te da sugerencias sobre cómo puedes optimizar aún más tu escritura.

  Abre la herramienta y completa los detalles en el lado derecho. Y haz clic en "Obtener recomendaciones".

  Escribe tu contenido directamente en el editor. Para obtener sugerencias en tiempo real basadas en la legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz. Así tienes la mejor oportunidad de clasificar alto en las SERPs.

  (También puedes pegar tu contenido en el editor o decirle a la herramienta que extraiga tu contenido de una URL existente).

  Una vez que hayas optimizado tu contenido, estás listo para publicarlo en tu sitio.

  3. Encuentra frases clave por las que tus competidores se posicionan (y tú no)
  

  Un análisis de brecha de palabras clave revela qué frases clave tienen tus competidores (que tú no).

  Posicionarte para estas frases puede ayudarte a alcanzar la audiencia de tus competidores, quienes también pueden ser miembros de tu mercado objetivo.

  Usa la herramienta Brecha de Palabras Clave de Semrush para encontrar estas palabras clave.

  Ingresa tu dominio, hasta cuatro competidores y tu país. Y haz clic en "Comparar".

  Haz clic en "Sin explotar" para ver palabras clave para las que no te posicionas pero al menos uno de los sitios competidores sí. O "Faltante" para ver palabras clave para las que no te posicionas y todos tus competidores sí. Este informe también tiene información útil como la dificultad de cada palabra clave (KD%) y su volumen.

  Busca frases clave con dificultades bajas y volúmenes altos.

  (Genera contenido con una prueba gratuita de ContentShake AI.

  Dile a la herramienta qué tipo de contenido quieres crear y qué frases clave quieres dirigir. Luego, la IA tardará unos minutos en escribir tu artículo. Cuando esté listo, puedes regenerar, editar o publicar la pieza.)

  Monitorea cómo te posicionas para tus frases clave
  

  Ahora sabes cómo encontrar y usar frases clave relevantes.

  Pero el trabajo no se detiene ahí.

  Rastrear cada frase clave te ayuda a evaluar si tus esfuerzos están dando resultados (y qué páginas pueden necesitar más optimización).

  Para rastrear el rendimiento SEO de tus páginas, usa la herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush.

  Muestra la historia de la posición de clasificación de tu sitio web para tus frases clave.

  Abre la herramienta y haz clic en la pestaña "Resumen".

  Desplázate a la sección "Resumen de clasificaciones" y revisa la columna "Diff". Esto muestra las diferencias de posición para tu marco de tiempo seleccionado.

  Si ves que tus clasificaciones están aumentando con el tiempo, es una señal de que tus esfuerzos de optimización están funcionando. Pero si tus clasificaciones están disminuyendo o estancadas, es posible que necesites reoptimizar tu contenido.

  Preguntas Frecuentes
  

  ¿Qué es una frase clave en SEO?
  

  Una frase clave en SEO es una serie de palabras específicas identificadas como objetivos principales para optimizar un contenido, con el fin de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

  ¿Cómo se diferencia una palabra clave de una frase clave?
  

  Una palabra clave puede consistir en una sola palabra, mientras que una frase clave generalmente incluye dos o más palabras, proporcionando un enfoque más específico y detallado.

  ¿Por qué son importantes las frases clave para el SEO?
  

  Las frases clave son cruciales porque permiten a los creadores de contenido dirigirse a búsquedas más específicas, lo cual puede mejorar la relevancia del sitio para consultas particulares y aumentar las posibilidades de atraer tráfico cualificado.

  ¿Cómo puedo encontrar las mejores frases clave para mi sitio?
  

  Puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Semrush o Google Keyword Planner para identificar frases clave relevantes con buen volumen de búsqueda y una competencia manejable. Analizar los términos que utilizan tus competidores también puede ofrecer insights valiosos.

  ¿Es mejor utilizar palabras clave de cola larga?
  

  Las palabras clave de cola larga, que son básicamente frases clave más extensas, suelen tener menos competencia y pueden ser más fáciles de clasificar, especialmente para nuevos sitios web o aquellos con menos autoridad.

  ¿Cómo puedo mejorar el ranking de mi sitio para frases clave específicas?
  

  Incorpora las frases clave de manera natural en tu contenido, incluyéndolas en los títulos, subtítulos, metadescripciones, y a lo largo del texto. Además, asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y responda a la intención de búsqueda del usuario.