Optimización de Búsquedas por Voz y Asistentes Virtuales: Una Guía para Empresas
Los smartphones han puesto el mundo en la palma de nuestras manos. Las personas tienen preguntas que necesitan respuesta, así como servicios o productos que requieren. Hoy en día, estas soluciones están a solo una búsqueda de distancia. Recientemente, hemos presenciado un cambio significativo de las búsquedas tradicionales hacia las búsquedas por voz y los asistentes virtuales.
Desde una perspectiva estadística, las búsquedas por voz y los asistentes virtuales son elementos que los mercadólogos de grandes empresas no pueden ignorar. Según previsiones de eMarketer, casi la mitad de los usuarios de internet en EE.UU. (48.7%) utilizarán asistentes de voz. Además, el 54% de los consumidores tienden a preferir la tecnología de voz para el futuro, y el 49% de los consumidores estadounidenses utiliza búsquedas habilitadas por voz para servicios locales.
Optimización de Voz a Gran Escala
Para las empresas, la optimización de voz a gran escala es imprescindible, aunque el desafío radica en la magnitud debido a la cantidad de contenidos que manejan. En esta guía, exploraremos tácticas y optimizaciones específicas que respaldarán tu estrategia de voz, incluyendo el marcado de esquema, investigación de palabras clave, velocidad del sitio, preguntas frecuentes, Google Actions y más.
Fundamentos de la Optimización por Voz
Creación de Contenido y Directrices para la Búsqueda por Voz
Los equipos de marketing deben colaborar estrechamente con los equipos de contenido o enviar directrices que subrayen la importancia de la optimización para las búsquedas por voz, incorporando palabras clave y protocolos específicos para asegurar esta optimización. Las empresas ya deberían tener una gobernanza SEO establecida, pero será necesario revisar y adaptar estas normas para incluir un enfoque especial en la búsqueda por voz.
Redefinición de la Investigación de Palabras Clave para Incorporar Palabras Clave de Cola Larga
Los asistentes de voz son más inteligentes que nunca y son capaces de entender variaciones en la voz a pesar del ruido de fondo, los diversos acentos y dialectos. Esto exige un esfuerzo adicional para comprender a tu audiencia y optimizar para la búsqueda por voz, adoptando palabras clave de cola larga y preguntas complejas que los usuarios plantean a sus asistentes como si estuvieran conversando con un amigo.
Optimización Multimodal y el Auge de la Búsqueda Visual
La búsqueda visual permite a los usuarios buscar productos o servicios a partir de una imagen. Google ha añadido recientemente funcionalidades a Google Lens que permiten realizar búsquedas a partir de videos, lo cual abre nuevas oportunidades para la búsqueda multimodal, incluyendo búsqueda de texto a imagen, de imagen a texto y de imagen a imagen.
Optimización para la Velocidad del Sitio y la Experiencia Móvil
Dado que las búsquedas por voz se realizan principalmente desde dispositivos móviles, es crucial optimizar la experiencia móvil con diseños responsivos y velocidades de carga rápidas. Herramientas como Google PageSpeed Insights son esenciales para identificar y resolver problemas que puedan ralentizar tu sitio.
Optimización para la Búsqueda Local para Potenciar el Negocio
Más del 50% de las personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar negocios locales. Es fundamental revisar y completar los perfiles de la empresa en Google y otros directorios locales, incluyendo horas de operación, descripciones cortas y fotos. Además, es crucial adaptar el contenido a los modismos y dialectos regionales.
Dominio del Marcado de Esquema para Añadir Contexto al Contenido
Utilizar el marcado de esquema adecuadamente puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio y mejorar la potencialidad de las búsquedas por voz. Implementar datos estructurados para información de productos, precios y disponibilidad puede incrementar significativamente el tráfico y los ingresos.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué es la búsqueda por voz?
Es una funcionalidad que permite a los usuarios realizar búsquedas en internet mediante comandos de voz en lugar de escribir.
¿Por qué es importante la optimización para búsquedas por voz?
Porque el uso de asistentes de voz está creciendo rápidamente y representa una porción significativa de las búsquedas en internet.
¿Cómo puedo optimizar mi contenido para búsquedas por voz?
Incorpora palabras clave de cola larga, optimiza la velocidad del sitio, utiliza el marcado de esquema y asegúrate de que el contenido sea conversacional y responda preguntas comunes de los usuarios.
¿Qué es el marcado de esquema y cómo ayuda en las búsquedas por voz?
Es una forma de microdatos que se añade al código HTML de las páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de las páginas, lo cual es especialmente útil para las búsquedas por voz.
Las empresas que adopten estas estrategias no solo mejorarán su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz, sino que también ofrecerán una mejor experiencia al usuario, lo cual es esencial en el competitivo mercado actual.
