Resumen de Marketing Digital de Julio 2025: Qué Cambió y Qué Deberías Hacer al Respecto

agosto 10, 2025

Resumen de Actualizaciones en Marketing Digital: Tendencias Clave de Julio de 2025

Cada mes, el mundo del marketing digital experimenta una avalancha de actualizaciones en plataformas y desarrollos revolucionarios en la industria. No todas las actualizaciones tienen un impacto directo en todos los negocios, pero algunas definitivamente lo harán. Por eso, es crucial filtrar el ruido y concentrarse en los cambios que realmente importan para los mercadólogos y las agencias.

En julio de 2025, observamos 20 tendencias que están redefiniendo nuestra comprensión de la visibilidad, la atribución y el crecimiento en el marketing digital. A continuación, exploraremos estas tendencias con mayor detalle.

Principales Conclusiones

Evolución rápida en la búsqueda: Las citas de IA favorecen a sitios de alto tráfico, Google añade respuestas en audio y las publicaciones de Instagram aparecen en los resultados de búsqueda.
Mejora en la atribución: Meta restaura el seguimiento avanzado en móviles, mientras que Apple ahora indexa el texto de las capturas de pantalla para la optimización en la tienda de aplicaciones (ASO).
La automatización se impone: Las campañas manuales están desapareciendo a medida que las plataformas impulsan la optimización impulsada por IA.
La confianza impulsa el B2B: Datos de LinkedIn muestran que el 94% de los mercadólogos consideran la confianza como el principal motor del éxito de la marca.
El video domina en todas partes: Desde los Reels de prueba de Instagram hasta las asociaciones de TV conectada, el contenido en video reina.
Descarga el informe completo de las tendencias de julio de 2025 en el sitio web de NP Digital.
Evolución de la Búsqueda y la IA
El mundo de la búsqueda está transformándose más rápido de lo que la mayoría de los mercadólogos pueden seguir. Aquí están los cambios más significativos y por qué son importantes.
Los Sitios de Alto Tráfico Obtienen Más Citas de IA
¿Qué sucedió? Un análisis de Ahrefs reveló que los sitios web con más tráfico son citados más frecuentemente en las respuestas generadas por IA. Esto crea un bucle de retroalimentación donde el tráfico atrae más tráfico a través de menciones de IA.
¿Por qué importa? Estamos presenciando el nacimiento de una nueva señal de autoridad. Plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini están priorizando fuentes que ya tienen tráfico y compromiso. Si no estás generando tráfico consistente, esencialmente eres invisible para los sistemas de IA que millones de personas utilizan diariamente.
¿Qué hacer?
- Prioriza estrategias que incrementen el tráfico de manera holística a través de todos los canales.
- Monitorea las menciones de marca en plataformas de IA como un nuevo indicador clave de rendimiento (KPI).
- Reutiliza tu contenido de mayor tráfico en múltiples formatos y plataformas.
- Desarrolla clusters de temas alrededor de tus contenidos más exitosos.
  Google Añade Respuestas de Búsqueda en Audio
  ¿Qué sucedió? Google lanzó "Audio Overviews", respuestas habladas generadas por IA que suenan como conversaciones de podcast. Un voz explica el tema mientras otra hace preguntas de aclaración, haciendo la información compleja más digerible.
  ¿Por qué importa? Esto no es solo texto a voz. Es un cambio fundamental hacia experiencias de búsqueda conversacionales. Los usuarios ahora pueden obtener respuestas ricas y contextuales sin leer una sola palabra. Para los creadores de contenido, esto significa que su contenido necesita funcionar en múltiples formatos.
  ¿Qué hacer?
- Escribe teniendo en mente la conversación, utilizando un lenguaje natural y explicaciones claras.
- Estructura el contenido con secciones claras de preguntas y respuestas que puedan ser fácilmente extraídas.
- Optimiza para los fragmentos destacados, ya que estos a menudo alimentan los sistemas de "Audio Overviews".
- Prueba cómo suenan tus temas clave cuando se leen en voz alta y ajusta según sea necesario.
  Las Publicaciones de Instagram Aparecen en la Búsqueda de Google
  ¿Qué sucedió? A partir del 10 de julio, Instagram comenzó a permitir que los motores de búsqueda indexen contenido público de cuentas profesionales. Tus publicaciones en Instagram ahora pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, extendiendo su alcance más allá del algoritmo interno de Instagram.
  ¿Por qué importa? Los medios sociales continúan desarrollándose como un canal de SEO. Esto cierra la brecha entre el compromiso social y la visibilidad en búsqueda, ofreciendo a las marcas una nueva forma de clasificar para palabras clave competitivas a través de contenido social.
  ¿Qué hacer?
- Audita tu estrategia de contenido de Instagram con SEO en mente.
- Usa subtítulos ricos en palabras clave que tengan sentido en los resultados de búsqueda.
- Crea publicaciones tipo carrusel que proporcionen un valor sustancial y contexto.
- Considera las publicaciones de Instagram como parte de tu estrategia de distribución de contenido más amplia.
  Las Actualizaciones de Búsqueda de Google Continúan
  ¿Qué sucedió? Google inició su segunda actualización principal de 2025 en junio, con efectos aún en curso. Los primeros datos sugieren que esta actualización coincide con cambios en los modelos de IA de Gemini de Google, afectando tanto los rankings tradicionales como la visibilidad en las "Audio Overviews".
  ¿Por qué importa? Las actualizaciones principales evalúan la calidad del contenido a largo plazo, y esta parece estar particularmente enfocada en cómo el contenido funciona en funciones impulsadas por IA. Los sitios optimizados solo para búsqueda tradicional pueden experimentar fluctuaciones.
  ¿Qué hacer?
- Monitorea tu visibilidad en "Audio Overviews" junto con los rankings tradicionales.
- Concéntrate en los principios de E-E-A-T: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad.
- Evita hacer cambios reactivos a fluctuaciones de ranking a corto plazo.
- Redobla tus esfuerzos en crear contenido genuinamente útil y centrado en el usuario.
  La Construcción de Enlaces se Vuelve Más Inteligente en 2025
  ¿Qué sucedió? Search Engine Land delineó 12 prácticas recomendadas críticas para la construcción de enlaces en 2025, enfatizando que las estrategias de backlinks basadas en volumen son contraproducentes. El nuevo enfoque se centra en la calidad sobre la cantidad, la relevancia contextual y las menciones de marca no vinculadas sobre la autoridad de dominio bruta.
  ¿Por qué importa? La construcción de enlaces solía ser un juego de números. Ahora se trata de autoridad y autenticidad. Con la popularidad de la búsqueda por IA, el enfoque ha cambiado de "quién te enlaza" a "por qué te enlazan" y si esos enlaces mejoran tu reputación en múltiples plataformas de descubrimiento.
  ¿Qué hacer?
- Cambia de un alcance basado en volumen a la construcción de enlaces impulsada por relaciones.
- Concéntrate en la divulgación de menciones no vinculadas para convertir citas de marca en backlinks.
- Construye asociaciones editoriales con publicaciones y líderes de pensamiento alineados con la industria.
- Crea contenido que gane enlaces de manera natural a través del valor genuino y la capacidad de compartir.
- Trata la construcción de enlaces como una estrategia continua de construcción de autoridad, no como un proyecto único.
  Evolución de la Publicidad Pagada
  La publicidad se está volviendo más sofisticada, con mejor atribución y un inventario ampliado. Aquí están los cambios que están sucediendo.
  Amazon y Roku Transforman la TV Conectada
  ¿Qué sucedió? Amazon DSP ahora integra el inventario de TV conectada de Roku, dando a los anunciantes acceso a aproximadamente 80 millones de hogares estadounidenses, más del 80% del mercado de TV conectada (CTV). Las pruebas tempranas muestran un aumento del 40% en el alcance de espectadores únicos y una reducción del 30% en la repetición de anuncios.
  ¿Por qué importa? Esta asociación crea la plataforma de publicidad en TV conectada más grande de EE. UU., combinando los ricos datos de consumo de Amazon con el amplio alcance de Roku. Por primera vez, las marcas pueden usar el comportamiento de compra real para dirigirse a audiencias en las principales plataformas de streaming.
  ¿Qué hacer?
- Evalúa tu estrategia actual de CTV y considera expandirte a esta plataforma unificada.
- Usa las señales de compra de Amazon para crear segmentos de audiencia más precisos.
- Desarrolla creativos específicamente para la audiencia combinada de Prime Video y Roku.
- Monitorea las métricas de alcance único para optimizar la expansión de la audiencia y no solo la frecuencia.
  Meta Restaura la Medición Avanzada en Móviles
  ¿Qué sucedió? Meta reactivó la Medición Avanzada en Móviles (AMM), permitiendo a los anunciantes que opten por acceder a datos de atribución a nivel de dispositivo. A partir del 21 de julio, las "Vistas Comprometidas" de Meta cuentan como clics en los modelos de atribución, alineándose con otras plataformas publicitarias.
  ¿Por qué importa? Los mercadólogos móviles finalmente tienen los datos granulares que habían estado perdiendo. Con la atribución a nivel de dispositivo y un mejor entendimiento de los viajes del usuario, la optimización de campañas se vuelve significativamente más precisa.
  ¿Qué hacer?
- Opta por la AMM de Meta aceptando los términos (requiere acceso de administrador).
- Intégrate con tu socio de medición móvil (MMP) para informes unificados.
- Comienza a optimizar para Vistas Comprometidas como señales de conversión significativas.
- Usa datos a nivel de dispositivo para identificar los segmentos de usuarios de mayor valor.
  Meta Elimina las Campañas Manuales
  ¿Qué sucedió? Meta está rebranding Advantage+ Shopping a Advantage+ Sales, consolidando las campañas de ventas, aplicaciones y leads en un formato automatizado. La configuración manual de campañas está siendo eliminada, aunque algunos controles de segmentación permanecen.
  ¿Por qué importa? Esto señala el cambio completo de Meta hacia la publicidad impulsada por IA. La gestión manual de ofertas y los controles granulares de segmentación están quedando obsoletos a medida que son reemplazados por la optimización de aprendizaje automático.
  ¿Qué hacer?
- Transición de campañas manuales existentes al formato Advantage+.
- Enfoca los esfuerzos de optimización en la calidad creativa y las señales de audiencia en lugar de los controles manuales.
- Usa segmentación amplia para desbloquear los beneficios completos de la IA de Meta.
- Monitorea el rendimiento de cerca durante la transición y ajusta los creativos según sea necesario.
  El Día Prime de Amazon Redobla la Apuesta
  ¿Qué sucedió? El Prime Day 2025 se extendió a cuatro días (del 8 al 11 de julio), duplicando su duración habitual. Nuevas ofertas se lanzaron cada cinco minutos, dando a las marcas más tiempo para optimizar pero potencialmente diluyendo la urgencia.
  ¿Por qué importa? Si Amazon se mantiene con este modelo de cuatro días, la ventana extendida permite la optimización de campañas en tiempo real y una mejor gestión del inventario, pero las marcas necesitan mantener el impulso a lo largo de cuatro días en lugar de crear un sprint de dos días.
  ¿Qué hacer?
- Implementa revisiones de rendimiento por hora y reasignación de presupuesto.
- Prepara múltiples activos creativos para actualizar el mensaje a lo largo del evento.
- Establece diferentes KPIs para cada día para mantener el enfoque y la urgencia.
- Usa el marco de tiempo extendido para un mejor análisis de atribución.
  Estrategia de Redes Sociales y Contenido
  Las plataformas sociales están evolucionando hacia motores de búsqueda, plataformas de descubrimiento y herramientas de atribución, todo en uno. Aquí está cómo adaptarse.
  Sephora Triunfa con el Marketing Experiencial
  ¿Qué sucedió? Sephora lanzó su campaña "Delivered to Beauty", ofreciendo créditos de $20 en Lyft para llevar a los clientes a tiendas seleccionadas durante el 7 al 10 de julio. La iniciativa incluyó activaciones en tienda como obsequios y demostraciones de maquillaje, combinando el compromiso digital con experiencias físicas.
  ¿Por qué importa? Esto muestra cómo el marketing experiencial puede conectar el zumbido en línea con el tráfico en tienda. Las asociaciones estratégicas de marca pueden desbloquear nuevas audiencias y crear puntos de contacto inesperados en el viaje del cliente, pero solo cuando están respaldadas por una sólida infraestructura digital.
  ¿Qué hacer?
- Planifica campañas experienciales con amplificación digital en mente desde el primer día.
- Crea páginas de aterrizaje optimizadas y contenido alineado con la campaña para cada activación.
- Usa tácticas de SEO local para capturar tráfico de búsqueda durante eventos.
- Mide tanto el tráfico peatonal como el compromiso digital para calcular el ROI real.
  Los Reels de Prueba de Instagram Muestran Resultados
  ¿Qué sucedió? La función de Reels de Prueba de Instagram permite a los creadores probar contenido con no seguidores antes de publicarlo en su feed principal. Los datos muestran que el 40% de los creadores que usan Reels de Prueba publican más frecuentemente, con un 80% viendo un aumento en el alcance entre no seguidores.
  ¿Por qué importa? Esto es como hacer pruebas A/B pero para algoritmos sociales. En lugar de adivinar qué funcionará, los creadores pueden obtener comentarios reales de audiencias frescas en 24 horas.
  ¿Qué hacer?
- Usa hasta 20 Reels de Prueba diariamente para probar diferentes formatos de contenido y temas.
- Rastrea patrones de compromiso para identificar qué impulsa el alcance más allá de tu audiencia existente.
- Convierte pruebas exitosas en publicaciones regulares y construye calendarios de contenido alrededor de ganadores probados.
- Incluye el rendimiento de Reels de Prueba en tus informes de redes sociales.
  Pinterest Impulsa la Búsqueda Visual
  ¿Qué sucedió? Pinterest lanzó nueva orientación para que las marcas alineen su contenido con las tendencias de búsqueda visual impulsadas por IA. Las recomendaciones clave incluyen catálogos actualizados, imágenes de estilo de vida y targeting Performance+ para un alcance más amplio.
  ¿Por qué importa? Con 570 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest sigue siendo un canal de búsqueda subutilizado para muchas marcas. Estas actualizaciones facilitan aparecer en búsquedas visuales sin optimización manual de palabras clave.
  ¿Qué hacer?
- Audita los catálogos existentes de Pinterest para asegurar precisión y completitud.
- Prueba imágenes de estilo de vida junto con fotos de productos para aumentar el descubrimiento.
- Habilita el targeting Performance+ para expandir el alcance más allá de la selección manual de audiencia.
- Trata a Pinterest como parte de tu estrategia de búsqueda omnicanal (no solo como redes sociales).
  LinkedIn Enfatiza a los Influencers de Negocios
  ¿Qué sucedió? LinkedIn lanzó una guía de 22 páginas destacando el poder de los creadores de contenido B2B y las asociaciones con influencers. Muestra que los compradores B2B buscan activamente contenido de creadores como recursos confiables durante su viaje de compra.
  ¿Por qué importa? La influencia B2B va más allá de los conteos de seguidores hacia la credibilidad y la experiencia en la industria. Los tomadores de decisiones confían más en las voces individuales que en los mensajes de marca en compras B2B complejas.
  ¿Qué hacer?
- Identifica creadores específicos de la industria que resuenen con tu audiencia objetivo.
- Concéntrate en contenido impulsado por valor que aborde las necesidades y desafíos reales de los compradores.
- Usa formatos de video y liderazgo de pensamiento para amplificar el alcance y el compromiso.
- Mide la influencia a través del impacto en el pipeline, no solo en métricas de compromiso.
  Plataformas y Actualizaciones Técnicas
  Cambios detrás de escena están configurados para afectar cómo se descubre y mide tu contenido.
  Apple Indexa el Texto de Capturas de Pantalla
  ¿Qué sucedió? Apple ahora usa el texto visible en las capturas de pantalla de la App Store como metadatos de búsqueda