¿Qué es el contenido SEO?
El contenido SEO se refiere al contenido de un sitio web (como publicaciones de blog, páginas de productos e imágenes) que está optimizado para aparecer de manera prominente en motores de búsqueda como Google y generar tráfico de alta calidad sin pago.
En otras palabras, es contenido en línea que está:
- Centrado en temas que buscan las audiencias objetivo
- Creado teniendo en cuenta los factores de clasificación de los motores de búsqueda
El contenido SEO tiene como objetivo atraer tráfico orgánico optimizando palabras clave específicas y proporcionando información valiosa que coincide con la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, la marca mencionada a continuación crea contenido escrito impulsado por SEO. Y la página especificada tiene clasificaciones de Google para palabras clave asociadas.
El contenido SEO ayudó a la marca a aumentar el tráfico orgánico aproximadamente 600 veces en dos años e incrementar los ingresos por ventas de productos en un 2,964%.
Al aprovechar el contenido SEO, tu empresa podría lograr un crecimiento similar.
SEO generalmente significa optimización de motores de búsqueda. Pero es probable que escuches a las personas referirse a "contenido optimizado para SEO" o "contenido optimizado para motores de búsqueda".
Cómo crear contenido SEO
Aquí te explicamos cómo crear contenido SEO paso a paso:
1. Realiza investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir lo que las personas buscan en los motores de búsqueda para identificar ideas de contenido SEO que sean relevantes para tu marca, populares entre los buscadores y que puedas clasificar bien.
El contenido resultante que creas alrededor de las palabras clave descubiertas puede generar tráfico valioso.
Para comenzar, ingresa un tema relevante para tu marca en la herramienta de investigación de temas de Semrush.
Elige tu país objetivo y haz clic en "Obtener ideas de contenido".
La herramienta recopilará ideas de contenido relacionadas con tu tema.
Haz clic en "Mostrar más" en cualquier idea para ver:
- Volumen de subtema: El número promedio de búsquedas mensuales para la palabra clave del subtema. Un número mayor significa que el alcance potencial de tu contenido SEO es mayor.
- Dificultad: Una medida de la dificultad de clasificación expresada como un porcentaje. Un puntaje más alto significa que obtener una clasificación prominente que obtenga muchos clics será más difícil.
- Eficiencia del tema: Una medida del volumen de subtema en relación con la dificultad. Una calificación más alta indica una mejor oportunidad de clasificación.
- Titulares: Los títulos de las páginas más enlazadas sobre este tema. Puedes hacer clic en el icono de flecha para visitar cada página y ver cómo es el contenido.
- Preguntas: Las preguntas más buscadas relacionadas con el tema. Responder preguntas frecuentes puede atraer y comprometer a las audiencias objetivo.
- Búsquedas relacionadas: Búsquedas relacionadas que aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google. Revisar búsquedas similares pero diferentes podría generar otras ideas de contenido SEO.
2. Analiza la SERP
Analiza la SERP para tu palabra clave elegida para entender mejor la intención de búsqueda (lo que el usuario desea lograr), confirmar si la palabra clave se alinea con tus objetivos y revisar el contenido de los competidores para obtener inspiración para tu propio contenido SEO.
Para analizar una SERP, evita ingresar tu palabra clave directamente en Google, ya que los resultados de búsqueda personalizados pueden no reflejar lo que ve tu público objetivo.
En lugar de eso, ingresa tu palabra clave objetivo y ubicación en la herramienta de visión general de palabras clave de Semrush.
Luego, desplázate hacia abajo hasta la sección "Análisis de SERP" para ver:
- URLs que aparecen en la primera página de Google, a las cuales puedes visitar haciendo clic en los iconos junto a ellas
- Cualquier característica de SERP (resultados de búsqueda no estándar) que se muestre, a la cual puedes visitar haciendo clic en el enlace "Ver SERP"
Usa la información que descubras en tu análisis para determinar qué quieren encontrar los usuarios, que es lo que Google quiere clasificar.
Por ejemplo, la SERP ilustrada indica que los usuarios desean:
- Información sobre cómo realizar una tarea de manera segura
- Consejos de un experto o de otros en su comunidad
- Instrucciones a través de video o texto e imágenes
Si crear este contenido tiene sentido para tu marca, procede al siguiente paso.
Si no, encuentra una palabra clave que sea mejor coincidencia.
3. Crea contenido de calidad
Google quiere clasificar contenido de calidad que ofrezca un valor sustancial y único a los usuarios, así que decide cómo satisfacer la intención de búsqueda y hacerlo mejor que tus competidores.
Darle a tu contenido SEO una ventaja puede incluir hacer lo siguiente:
- Realizar investigaciones originales, para que tengas información única para compartir
- Proporcionar recursos adicionales, como imágenes, videos o plantillas
- Compartir opiniones personales, historias e ideas que no están disponibles en otro lugar
- Presentar la información de una manera más eficaz y fácil de usar
- Cubrir el tema de manera más completa
El contenido de calidad también demuestra Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T), particularmente cuando se trata de temas de Tu Dinero o Tu Vida (YMYL) que pueden afectar el bienestar de los usuarios.
Por ejemplo, la página que se muestra a continuación incluye información confiable de expertos calificados y la proporciona en formatos escritos, de imagen y video para satisfacer las diversas necesidades y preferencias de los usuarios.
La guía también cubre subtemas relevantes y presenta información de manera amigable para el usuario.
Como resultado, la página atrae 12.9K visitas orgánicas por mes en los EE. UU., según la herramienta de investigación orgánica de Semrush.
4. Usa palabras clave estratégicamente
Usar palabras clave en tu contenido ayuda a Google a entender que tu contenido es relevante para esas consultas, haciendo de las palabras clave un aspecto esencial de la creación de contenido para SEO.
Sin embargo, debes tener cuidado porque Google penaliza a los sitios que participan en spam de palabras clave—usar palabras clave de manera que no es natural y no ayuda a los usuarios.
A continuación, explicamos cómo usar palabras clave para optimizar contenido escrito, imágenes y videos.
Contenido escrito
Incluir tu palabra clave principal en ubicaciones clave se considera una mejor práctica al escribir contenido para SEO.
Intenta incorporar tu palabra clave principal en estos lugares:
- Etiqueta de título: El título de la página que puede aparecer en la SERP
- Descripción meta: El resumen de la página que puede aparecer en la SERP
- Etiqueta H1: El encabezado principal que aparece en la página
- URL slug: La parte única de la dirección de la página web
- El primer párrafo del contenido del cuerpo (y a lo largo del contenido escrito, donde sea natural)
También, incluye palabras clave secundarias (otros términos de búsqueda que las personas usan para encontrar contenido como el tuyo), que tienden a funcionar bien dentro de párrafos y subtítulos.
Por ejemplo, la guía que se muestra a continuación utiliza varias palabras clave secundarias.
Puedes obtener ayuda para optimizar tu contenido con el asistente de escritura SEO de Semrush.
Inicia un nuevo documento y completa los detalles en la sección "Establecer un nuevo objetivo".
Luego, haz clic en "Obtener recomendaciones".
La herramienta analizará a los competidores con mejor clasificación para proporcionar una variedad de recomendaciones.
Comienza a escribir tu texto con estas recomendaciones en mente.
A medida que escribes, la herramienta resaltará cualquier problema y puntuará tu texto SEO en cuatro criterios:
- Legibilidad
- SEO
- Originalidad
- Tono de voz
Si necesitas ayuda para mejorar tu puntuación, utiliza las herramientas de escritura inteligente impulsadas por IA.
Contenido de imagen
Para optimizar una imagen para SEO, usa un nombre de archivo descriptivo y escribe un texto alternativo explicativo (una descripción de imagen utilizada para accesibilidad y propósitos SEO) cuando la subas a tu sitio.
También podrías poder escribir un título descriptivo y una descripción, dependiendo de tu plataforma de sitio web.
Puedes agregar la imagen a tus páginas web según lo desees.
Contenido de video
Para optimizar un video para SEO, sube el video a YouTube (porque Google es propietario de la plataforma) e incorpora tu palabra clave objetivo en el título y la descripción.
El video de YouTube que se muestra a continuación utiliza palabras clave tanto en el título como en la descripción.
Luego puedes incrustar tus videos optimizados en tus páginas web.
Incrustar videos optimizados puede facilitar que los usuarios los encuentren y que Google comprenda su propósito.
5. Aplica marcado de esquema
El marcado de esquema (o datos estructurados) es un código que identifica diferentes aspectos de tu contenido de sitio web SEO para mejorar la comprensión de Google de tu contenido y hacerte elegible para resultados enriquecidos (resultados de búsqueda con características adicionales que llaman la atención).
Por ejemplo, el esquema detrás de la receta de una marca se ve así:
Y la receta aparece en algunas SERP con la información correspondiente:
Es posible que puedas encontrar un complemento de sitio web que facilite la implementación del marcado de esquema.
De lo contrario, consulta el consejo en la guía de ayuda de Google o busca ayuda de un desarrollador web.
Comienza a crear contenido SEO
Semrush tiene todas las herramientas que necesitas para encontrar ideas de contenido SEO y ejecutarlas de manera efectiva.
Regístrate gratis para probar herramientas como:
Preguntas frecuentes sobre contenido SEO
¿Qué es el contenido SEO?
El contenido SEO es aquel optimizado para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda, con el objetivo de atraer tráfico orgánico relevante y de calidad a un sitio web.¿Por qué es importante la investigación de palabras clave en SEO?
La investigación de palabras clave es crucial porque permite identificar los términos que tu audiencia objetivo utiliza en los motores de búsqueda. Al optimizar tu contenido con estas palabras clave, aumentas las chances de que tu sitio aparezca en los resultados relevantes.¿Cómo puedo asegurarme de que mi contenido es de alta calidad?
Para que el contenido sea considerado de alta calidad por los motores de búsqueda, debe ofrecer valor real y único a los usuarios, ser preciso, bien investigado, y presentado de manera clara y profesional. Incluir elementos multimedia y enlaces a fuentes autorizadas también puede mejorar la calidad del contenido.¿Qué es el marcado de esquema y cómo afecta al SEO?
El marcado de esquema es un código que se puede añadir al HTML de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página. Esto puede mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados de búsqueda, especialmente para consultas complejas.¿Cómo puedo mejorar el SEO de las imágenes y videos en mi sitio web?
Para optimizar imágenes, utiliza nombres de archivo descriptivos y textos alternativos claros. Para los videos, asegúrate de incluir palabras clave relevantes en el título y la descripción cuando los subas a plataformas como YouTube.¿Qué herramientas ofrece Semrush para la creación de contenido SEO?
Semrush ofrece varias herramientas que pueden ayudar en la creación de contenido SEO, incluyendo la investigación de palabras clave, la revisión de SERPs, el análisis de backlinks, y recomendaciones de optimización de contenido a través de su Asistente de Escritura SEO.Estas herramientas y estrategias te ayudarán a crear contenido SEO efectivo y de alta calidad, que no solo atraiga tráfico sino que también enganche y convierta a tu audiencia objetivo.
