Una landing page o pagina de aterrizaje es una página web diseñada con un único objetivo. Este objetivo suele ser captar la información de un visitante a través de un formulario de captación de clientes potenciales con el fin de convertirlos en clientes potenciales para el seguimiento de las ventas.
¿Qué es exactamente una landing page?
Una landing page es una página a la que un visitante puede llegar o «aterrizar». Las páginas de aterrizaje se utilizan a menudo en marketing y publicidad.
Las páginas de aterrizaje se utilizan a menudo para captar clientes potenciales para el seguimiento de las ventas. Ejemplos de páginas de aterrizaje:
- Formularios de suscripción por correo electrónico
- Formularios de captación de clientes potenciales para eventos (puede tener formularios distintos para cada tipo de evento).
- Ofertas de productos
¿Cómo se utilizan las páginas de destino?
Las páginas de destino se utilizan para captar clientes potenciales, generar ventas, promocionar un producto o servicio, aumentar el conocimiento de la marca y crear una lista de clientes potenciales.
Elementos clave de una buena página de destino
Una buena página de aterrizaje es clara y concisa, con párrafos cortos y viñetas. Esto facilita la lectura a los visitantes. Si no está seguro de cómo escribir una página de aterrizaje que sea fácil de leer, aquí tiene algunos consejos:
- Utilice viñetas en lugar de párrafos largos.
- Añada imágenes que rompan el texto y hagan que cada punto destaque más.
- Incluya una llamada a la acción clara para que los usuarios sepan qué deben hacer a continuación (como «Haga clic aquí» o «Empiece»). Asegúrate de que este botón destaque entre los demás elementos de tu página web para que la gente pueda verlo fácilmente.
El Objetivo Principal de una Landing Page es Persuadir
Una página de destino es una página de un sitio web que aparece cuando alguien hace clic en un anuncio, a menudo en los resultados de búsqueda o en las redes sociales. Si alguna vez se ha preguntado qué ocurre después de hacer clic en uno de estos enlaces, ¡ya ha visto una en acción!
Una landing page puede diseñarse para hacer muchas cosas:
- Puede convencer a los visitantes para que actúen (por ejemplo, para que compren algo o se registren en una cuenta).
- Puede influir en la percepción que los visitantes tienen de su marca o producto (por ejemplo, generar confianza).
- Puede facilitar a los visitantes la realización de la tarea deseada (por ejemplo, comprar entradas en línea).
Comuníquese claramente con su audiencia
Asegúrese de que su página de destino sea clara y fácil de leer. Evite la jerga, los acrónimos y las abreviaturas en la medida de lo posible. Intente no utilizar palabras innecesarias y mantenga las frases cortas:
- Utilice títulos (H1, H2) para dividir el texto en unidades lógicas; esto ayuda al lector a navegar por la información de su página de destino.
- Utilice viñetas para facilitar la lectura de las listas agrupándolas de forma visualmente agradable.
- Utiliza imágenes o gráficos que sean relevantes para lo que estás escribiendo -pueden tener texto superpuesto siempre y cuando se relacione directamente con lo que se está discutiendo en esa sección de contenido- ¡pero no sobrecargues a la gente con demasiados elementos visuales a la vez!
Dirija a sus visitantes hacia una llamada a la acción destacada
Una buena landing page dirigirá a sus visitantes a una llamada a la acción destacada que sea claramente el objetivo de todo su sitio web y lo que quiere que hagan.
Puede ser un botón, una imagen u otro elemento destacado de la página. Asegúrese de que queda claro lo que deben hacer a continuación y póngaselo fácil eliminando cualquier obstáculo en su camino: no les obligue a leer ninguna información a menos que sea relevante y útil para ellos.
Ofrezca algo que sus clientes no puedan rechazar
La oferta que haga en su página de aterrizaje debe ser algo relevante para su cliente. Debe ser valiosa, única y diferente de todo lo que hayan visto antes. Una oferta que sea útil de algún modo siempre atraerá la atención del visitante, sobre todo si es gratuita o exclusiva solo para él.
Una página de aterrizaje es cualquier página web a la que un visitante puede llegar o «aterrizar». Sin embargo, cuando se habla de páginas de aterrizaje en el ámbito del marketing y la publicidad, es más común que una página de aterrizaje sea una página web independiente, distinta de su sitio web principal, que ha sido diseñada para un único objetivo. Este objetivo suele ser captar la información de un visitante a través de un formulario de captación de clientes potenciales con el fin de que se conviertan en clientes potenciales para el seguimiento de las ventas.
Una landing page es cualquier página web a la que un visitante puede llegar o «aterrizar». Sin embargo, cuando se habla de páginas de aterrizaje en marketing y publicidad, es más común que una página de aterrizaje sea una página web independiente, distinta de su sitio web principal, que ha sido diseñada con un único objetivo. Este objetivo suele ser captar la información de un visitante a través de un formulario de captación de clientes potenciales con el fin de convertirlos en clientes potenciales para el seguimiento de las ventas.
Las páginas de aterrizaje suelen ser utilizadas por empresas que desean recopilar información de clientes potenciales, como nombres y direcciones de correo electrónico, así como conocer la opinión de la gente sobre sus productos o servicios. Las páginas de destino también se han convertido en una de las formas más eficaces que tienen las empresas de atraer tráfico a su sitio web o blog principal, ofrecer regalos gratuitos como libros electrónicos o libros blancos (y conseguir que los usuarios se suscriban), crear una lista de correo electrónico de clientes potenciales interesados e incluso vender productos directamente desde la propia página de destino.
Conclusion
Tanto si se dedica al marketing como a la publicidad, es importante entender cómo funciona y qué es una página de aterrizaje. Pueden ayudarle a conseguir más conversiones en su sitio web dirigiendo el tráfico a una página específica que ha sido diseñada con un único propósito. El objetivo principal de la mayoría de las páginas de aterrizaje es captar información de los visitantes a través de formularios de captación de clientes potenciales, de modo que puedan convertirse en clientes potenciales para ventas posteriores.
