El Director Senior de Crecimiento Global de HubSpot habla sobre la adopción de la IA, la diversificación más allá de las búsquedas y la revitalización de canales de marketing ‘muertos’

Lección 1: No te limites a Google

El equipo del Blog de HubSpot ha estado operando con los "vapores" de Google durante años, acumulando millones de vistas en tráfico orgánico basado en búsquedas de alta intención. También es así como hemos atraído a muchos de nuestros clientes actuales. Aja Frost, quien comenzó en el equipo del blog en 2017 (cuando la "estrategia SEO" se basaba en nuestros caprichos personales del día), conoce el valor de Google mejor que nadie.

Sin embargo, me dice que es tiempo de un nuevo manual de estrategias. El avance de la búsqueda AI nos ha obligado a inclinarnos hacia otros canales como YouTube, micro-aplicaciones y áreas que vemos como más defensibles contra la AI. Esto nos ha empujado a descubrir nuevas maneras de ser extremadamente útiles para nuestros lectores, afirma Frost.

Su consejo para cualquier líder de marketing? Diversificar:

• Prueba Substack.
• Colabora con creadores.
• Invierte en tus propias micro-aplicaciones.

  Google sigue siendo un canal viable. Simplemente ya no es el único.

  Lección 2: Los días de ingeniería inversa en algoritmos han terminado — y eso es bueno
  

  Le pregunté a Frost — con el mismo tono de voz que usarías para no asustar al gato del vecindario — si está preocupada por el futuro del SEO en medio de la búsqueda AI. Lo pregunté tímidamente porque, ya sabes… el SEO sigue siendo su trabajo.

  Pero ella negó con la cabeza firmemente. Creo que es uno de los desarrollos más emocionantes de los últimos dos años. Durante mucho tiempo, todos nos hemos orientado hacia Google, y la ingeniería inversa del algoritmo de Google ha, de muchas maneras, sofocado la innovación en marketing de contenido y SEO, añade.

  Si hay un paisaje más competitivo, entonces la relación entre el SEO o estratega de contenido y el motor de búsqueda podría cambiar de manera bastante dramática. Podría ser una relación mucho más colaborativa y mutuamente beneficiosa, ve Frost.

  Ella ve el futuro del SEO como un cambio de obsesionarse con los algoritmos a construir asociaciones reales con los motores de búsqueda.

  Lección 3: Deja de descartar los canales de marketing como "muertos"
  

  Uno de los mayores problemas de Frost son las reacciones instintivas al bombo publicitario. Me molesta cuando la gente dice que cualquier canal está muerto, y esto se aplica también a la búsqueda, dice.

  Definitivamente no creo que la búsqueda esté muerta. No creo que los podcasts estén muertos. No creo que ningún canal esté muerto. Creo que puedes hacer que cualquier canal funcione realmente bien para ti.

  Ella agrega, Eso no significa que todos debamos salir e invertir en canales que no están funcionando para nosotros — pero sí significa que no descartes algo si tu intuición dice que podría funcionar.

  Lección 4: Concéntrate en la experiencia
  

  Preguntas como "¿Cómo hago XYZ?" ahora se envían directamente a ChatGPT. Así que si tu estrategia de SEO gira en torno a definiciones básicas o palabras clave informativas, prepárate para una caída del tráfico.

  Pero cuando se trata de temas complejos o basados en opiniones, los lectores todavía quieren el toque humano. Caso en punto: mi reciente obsesión con la terapia de luz roja LED. Esas máscaras LED para el hogar cuestan un dineral, así que quería saber: ¿Voy a parecer un bebé recién nacido si compro la máscara, o estaré iluminando mi cara con una luz roja brillante durante 10 minutos mientras el CEO de la compañía se ríe hasta el banco?

  No recurrí a GPT para mis preocupaciones sobre el envejecimiento de la piel; recurrí a Google y pregunté, "¿Qué dicen los dermatólogos sobre la terapia de luz roja LED?"

  Frost está totalmente comprometida con agregar experiencia (la "E" extra en las nuevas clasificaciones E-E-A-T de Google) a tus publicaciones. Como ella lo pone, Estás hablando conmigo porque tengo una tonelada de experiencia en SEO. Este contenido no tendría el mismo impacto si estuvieras charlando con alguien que acaba de unirse al equipo de SEO. En general, cuanto más experiencia, mejor.

  Ella tiene algunos consejos adicionales también: Asegúrate de realmente delinear esa experiencia en la publicación misma con información y ejemplos relevantes. Destaca a Google — y más importante, al lector — que sabes de qué estás hablando.

  Preguntas Frecuentes
  

  1. ¿El SEO sigue siendo relevante en la era de la AI?
     Sí, el SEO sigue siendo relevante, pero está evolucionando hacia una relación más colaborativa con los motores de búsqueda y menos dependiente de la manipulación de algoritmos.

  2. ¿Qué canales deberían considerar los marketeros además de Google?
     Los marketeros deberían considerar diversificar en canales como YouTube, Substack, y desarrollar micro-aplicaciones propias para fortalecer su alcance.

  3. ¿Cómo puedo mejorar mi estrategia de SEO?
     Concéntrate en añadir valor y experiencia genuina a tus contenidos. Asegúrate de que cada publicación demuestre claramente tu conocimiento y experiencia en el tema.

  4. ¿Están "muertos" algunos canales de marketing digital?
     No, ningún canal está realmente "muerto". Cada canal tiene potencial si se utiliza correctamente y se adapta a las necesidades del público objetivo.

  5. ¿Qué es la terapia de luz roja LED y por qué es relevante en un artículo sobre SEO?
     La terapia de luz roja LED se menciona como un ejemplo de cómo los temas complejos aún requieren el toque humano y la experiencia, algo que no siempre puede ser proporcionado por soluciones basadas en AI como ChatGPT.