Introducción al Impacto de las Búsquedas de Marca en el SEO
Cuando la mayoría de los especialistas en marketing piensan en SEO, inmediatamente se enfocan en palabras clave como "mejores zapatillas para correr" o "cómo hacer [cualquier cosa]". Estos términos son no marcarios, de alta intención y apuntan al inicio del embudo de conversión.
Sin embargo, nuestro último estudio podría sorprenderte: casi la mitad de todas las búsquedas en Google (45.7%) son búsquedas de marca, lo que significa que las personas buscan activamente empresas y productos específicos que ya conocen.
Tabla de Contenido
- Búsquedas de Marca vs Consultas de Marca
- ¿Qué Cuenta Como una Búsqueda de Marca?
- Por Qué Esto es Importante
- Optimización para Búsquedas de Marca
- Comentarios de la Comunidad
- Pensamientos Finales
- Preguntas Frecuentes
1. Búsquedas de Marca vs Consultas de Marca
Estudiamos las consultas de marca desde dos ángulos: cuántas palabras clave únicas son de marca y con qué frecuencia se buscan estas palabras clave. Resulta que el 36.9% de las consultas de búsqueda son de marca, pero cuando se considera el volumen, las búsquedas de marca constituyen el 45.7% de todas las búsquedas en Google.
2. ¿Qué Cuenta Como una Búsqueda de Marca?
Básicamente, cualquier cosa que incluya un nombre de marca, nombre de producto o término con marca registrada. Aquí hay algunos ejemplos reales de nuestro conjunto de datos:
- Consultas de marca de una palabra: youtube, amazon, facebook.
- Consultas de marca de dos palabras: google translate, bank of america.
- Consultas de marca de tres o más palabras: horarios de la película Inside Out 2, iphone 15 pro max.
3. Por Qué Esto es Importante
3.1. La Marca Importa Más de lo que Crees
Las personas no solo buscan categorías como "zapatillas para correr" o "el mejor café". Están escribiendo "zapatillas Nike" o "Starbucks cerca de mí". Esto sugiere que los usuarios a menudo ya saben lo que quieren y con qué marca lo asocian.
3.2. Las Herramientas SEO Deben Tratar Diferentemente las Consultas de Marca
No clasificarás bien para términos como "facebook" o "youtube" a menos que seas Facebook o YouTube. Por eso, es esencial filtrar las palabras clave de marca cuando estimes la dificultad de las palabras clave, el potencial de búsqueda o pronostiques el tráfico.
3.3. Puedes (y Debes) Optimizar para Búsquedas de Marca
La página de inicio no es la única página de resultados que los buscadores podrían estar buscando. Podrían estar buscando páginas de soporte, productos específicos, reseñas o listados locales.
4. Optimización para Búsquedas de Marca
Es fundamental auditar cómo se desempeñan tus consultas de marca y asegurarte de controlar el SERP completo de tu marca con contenido útil y relevante. Piensa en ello como poseer tu reputación, no solo tu página de inicio.
5. Comentarios de la Comunidad
La data ha generado numerosos comentarios en LinkedIn. Aquí algunos destacados:
- Hugo H. Macedo argumentó que muchas búsquedas de marca son solo navegacionales.
- Stefan Repin señaló que la demanda ahora se crea a menudo fuera de Google.
- Isabel Hughes y Shawn Busse destacaron las aguas turbias de la atribución.
6. Pensamientos Finales
Este estudio es un recordatorio más de que la marca importa mucho. Incluso cuando el paisaje de búsqueda cambia con elementos como las "AI Overviews", la marca sigue siendo un conductor clave de visibilidad en los SERP.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué es una búsqueda de marca?
Es una búsqueda que incluye un nombre de marca, nombre de producto o término con derechos de autor.¿Por qué es importante la optimización para búsquedas de marca?
Porque permite controlar cómo se presenta tu marca en los resultados de búsqueda, asegurando que los usuarios encuentren la información más relevante y positiva.¿Cómo puedo empezar con la optimización para búsquedas de marca?
Comienza realizando una auditoría de cómo aparecen actualmente tus términos de marca en Google y ajusta tu contenido para mejorar y controlar estos resultados.¿Cómo influyen las búsquedas de marca en el SEO general?
Las búsquedas de marca pueden mejorar significativamente la visibilidad y la autoridad de un sitio, ya que indican un alto nivel de reconocimiento y confianza en la marca.
