Cómo crear contenido que haga que los compradores regresen

Me gusta, comenta, comparte. Estos solían ser la santa trinidad de la participación en redes sociales, pero en los últimos años ha surgido un nuevo contendiente: el contenido guardable.

Tabla de Contenidos

1. ¿Qué es el contenido guardable?
2. Beneficios del contenido guardable para el marketing
3. Consejos para crear contenido guardable
4. Preguntas frecuentes
   

   ¿Qué es el contenido guardable?
   

   Cuando hablamos de contenido guardable, generalmente nos referimos a aquel contenido considerado digno de presionar el botón de "guardar" en redes sociales. Es información a la que los usuarios desean volver más tarde y, en muchos casos, consideran más valiosa que aquella por la que simplemente desplazan.

   No todas las plataformas de redes sociales tienen opciones de "guardar", pero está disponible en Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn y X (anteriormente Twitter) en forma de "marcadores".

   Aprende más sobre el estado actual de las redes sociales y cómo los consumidores las utilizan en nuestro Informe de Tendencias en Redes Sociales 2025.

   Pero, ¿qué hace exactamente que un contenido sea “guardable”? Típicamente, implica entregar una o más de las siguientes cinco cosas:

   1. Utilidad: Información sobre la que se puede actuar
   

   Este contenido permite a las personas hacer algo que no podían hacer antes o hacerlo de manera más efectiva. Puede tomar la forma de consejos, listas de verificación, tutoriales y plantillas, entre otras cosas. Tu audiencia guarda este contenido porque quieren usarlo más tarde.

   2. Resonancia Personal: Publicaciones inspiradoras, provocativas o identificables
   

   Cuando se trata de "resonancia personal", piensa en historias humanas o incluso en nostalgia. Este contenido se guarda porque establece una conexión personal con la audiencia. Quizás ayuda a inspirar, motivar o calmarlos. Tal vez les ayuda a reflexionar o ver nuevas posibilidades.

   3. Entretenimiento: Divertido, disfrutable
   

   Según Oracle, la gente anhela experiencias que les hagan reír o sonreír. Conocer esto, no debería sorprender que el contenido entretenido y humorístico sea otro tipo popular de contenido guardable.

   4. Atractivo Visual: Imágenes estéticas, videos, gráficos, carruseles, gráficos
   

   Las fotos, videos y gráficos de alta calidad y visualmente atractivos captan la atención y ganan guardados.

   5. Educativo o Informativo: Enseña o introduce a los espectadores a algo nuevo
   

   Las redes sociales pueden ser una mina de conocimientos si sabes dónde buscar y a quién seguir. El gran contenido social puede enseñar a las audiencias algo nuevo o presentarles nuevas cosas (es decir, nuevos restaurantes, productos, artistas, libros, etc.).

   Beneficios del contenido guardable para el marketing
   

   Crear contenido guardable tiene tres beneficios principales para las marcas y empresas:

   • Prueba Social
   • Longevidad del Contenido
   • Impacto en el Algoritmo
     

     Consejos para crear contenido guardable
     

5. Aborda preguntas y puntos dolorosos: Crea contenido en torno a estos temas.
6. Comparte consejos prácticos: Ofrece consejos o trucos que tu audiencia debería conocer.
7. Hazlos reír: El humor es poderoso. Humaniza tu marca y hace que tu contenido sea más disfrutable y memorable.
8. Inspíralos: El contenido inspirador, ya sea una historia conmovedora o una cita edificante, conecta con tu audiencia tocando sus emociones.
9. Cuéntales una historia: Las narrativas ayudan a las personas a involucrarse, relacionarse y recordar cosas.
10. Apela visualmente: El valor de producción alta rara vez es una mala idea.
11. Incentiva el guardar: Una tendencia que he visto mucho últimamente es que marcas y creadores incentivan los "guardados" al vincularlos a un concurso o sorteo.
    

    Preguntas frecuentes
    

    ¿Qué significa contenido guardable?
    El contenido guardable es aquel que los usuarios de redes sociales consideran suficientemente valioso como para marcarlo y volver a él más tarde.

    ¿Por qué es importante el contenido guardable para las marcas?
    Porque indica que el contenido es valioso, promueve la participación prolongada y puede mejorar el alcance orgánico al influir positivamente en los algoritmos de las plataformas.

    ¿Cómo puedo hacer que mi contenido sea más guardable?
    Ofrece valor claro, ya sea educativo, útil o emocional, asegúrate de que sea visualmente atractivo y fácil de entender, y considera utilizar el humor o la inspiración para conectar con tu audiencia.

    ¿Pueden todos los tipos de contenido ser guardables?
    Sí, cualquier tipo de contenido puede ser guardable si se diseña pensando en las necesidades y deseos de la audiencia.

    Con estos enfoques, cualquier marca puede comenzar a crear contenido que no solo sea consumido, sino guardado y apreciado a largo plazo, maximizando su impacto y relevancia en el mundo digital.