Investigación de Palabras Clave para Ecommerce: Una Guía Práctica

¿Qué es la investigación de palabras clave para ecommerce?

La investigación de palabras clave para ecommerce es la práctica de identificar y analizar términos de búsqueda relevantes para una tienda en línea. Esto permite crear o actualizar páginas de productos para clasificar cada palabra clave en los resultados de los motores de búsqueda. De esta manera, las personas que buscan estos productos podrían visitar esas páginas y convertirse en clientes.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para ecommerce?

La investigación de palabras clave para ecommerce ayuda a que tus páginas de productos aparezcan más prominentemente en los motores de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico desde la búsqueda. Este aumento de tráfico puede traducirse en más ventas a largo plazo. Además, la investigación de palabras clave para ecommerce también puede ayudarte a:

• Mantenerse por delante de la competencia: Identifica términos de búsqueda que tus competidores podrían no estar clasificando para capturar oportunidades de mercado no explotadas.
• Mejorar la cuota de mercado: Encuentra términos de búsqueda que tus competidores clasifican y tú no, para así capturar tráfico de tus rivales.
• Optimizar el gasto publicitario: Descubre palabras clave de baja competencia para tus anuncios de búsqueda para reducir los costos de publicidad.
• Mejorar la experiencia del usuario: Determina por qué las personas buscan palabras clave (también conocido como intención de búsqueda) y adapta tu contenido y ofertas de productos para coincidir con la intención de cada palabra clave. De esta manera, los visitantes del sitio encuentran lo que buscan y tienen una experiencia positiva.

  ¿Qué buscar en las palabras clave para ecommerce?

  Cuando realices la investigación de palabras clave para ecommerce, busca una mezcla de las siguientes características:

• Intención comercial o transaccional: Las personas que buscan palabras clave transaccionales o comerciales están buscando comprar o lo estarán pronto. Apuntar a estas palabras clave te permite conectar con usuarios que están casi listos para realizar una compra.
• Especificidad: Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda muy específicas que pueden atraer a tus clientes ideales. Por ejemplo, "snacks para perros sin granos" apela a compradores que buscan un tipo particular de producto.
• Viabilidad: Concéntrate en palabras clave con una dificultad de palabra clave manejable (es decir, baja a moderada competencia) y un volumen de búsqueda razonable. Estas palabras clave generalmente son más fáciles de clasificar y más propensas a generar tráfico.
• Relevancia comercial: Elige palabras clave que coincidan directamente con tus productos o servicios. Por ejemplo, "snacks orgánicos para perros" funciona si los vendes, mientras que términos no relacionados como "cómo acicalar a un perro" no impulsarán las ventas.

  Además de términos generales, considera palabras clave que incluyan el nombre de tu marca o productos (por ejemplo, "snacks orgánicos para perros de Riley"). Estas palabras clave de marca capturan el interés de los clientes que ya están familiarizados con la marca y están listos para comprar.

  ¿Cómo encontrar palabras clave relevantes para una marca de ecommerce?

  1. Haz una lista de palabras clave semilla:
     • Las palabras clave semilla son términos amplios y fundamentales directamente relacionados con tu negocio o productos. Representan el punto de partida para tu investigación de palabras clave para ecommerce.
     • Si vendes equipo de yoga, "estera de yoga", "equipo de yoga" y "accesorios de yoga" podrían ser tus palabras clave semilla. Estos términos capturan lo que tu negocio ofrece en términos generales.
  2. Genera una lista de ideas de palabras clave:
     • Genera una lista de ideas de palabras clave relevantes usando tus palabras clave semilla.
     • Introduce tu palabra clave semilla en una herramienta de palabras clave para obtener palabras clave relacionadas y datos de palabras clave.
  3. Usa los filtros para reducir tu lista:
     • Tanto Google Keyword Planner como otras herramientas generan una lista con muchas palabras clave.
     • Los filtros reducen esa lista para que puedas elegir palabras clave más rápidamente y de manera más eficiente.
  4. Construye tu lista de palabras clave:
     • Construye tu lista de palabras clave revisando cada sugerencia en tu lista ahora filtrada de palabras clave.
  5. Realiza investigaciones de la competencia:
     • La investigación de la competencia descubre palabras clave por las cuales tus competidores clasifican y tú no, ayudándote a encontrar palabras clave para competir mejor con los rivales en los resultados de búsqueda.
  6. Identifica las palabras clave que impulsan ventas:
     • Comprender qué palabras clave llevan a ventas te ayuda a estimar el potencial de conversión de una palabra clave. Esto te dice qué palabras clave pueden resultar en más ingresos.

       Optimiza áreas clave de tu sitio con palabras clave para ecommerce:

       Colocar estratégicamente palabras clave en toda tu página web proporciona a los motores de búsqueda un contexto para cada página, lo que mejora las posibilidades de una página de clasificar en los resultados de búsqueda relevantes. Coloca palabras clave en las siguientes áreas clave:

• Usa palabras clave en títulos de productos, descripciones y especificaciones para hacer tus páginas de productos más relevantes.
• Optimiza los nombres y descripciones de las categorías con palabras clave de alta intención para organizar tu sitio y mejorar la navegación.
• Crea URLs limpias y descriptivas que incluyan palabras clave relevantes para cada página.
• Añade palabras clave a las etiquetas H1 y los subtítulos para delinear claramente el enfoque de cada página.
• Usa palabras clave en las etiquetas de título y las descripciones meta para hacer tus páginas más clicables en los resultados de búsqueda.
• Optimiza los nombres de archivo de las imágenes y el texto alternativo con palabras clave para mejorar la visibilidad y accesibilidad.
• Incorpora palabras clave de manera natural en publicaciones de blog o guías de compra para atraer a usuarios que investigan sus compras.
• Utiliza frases ricas en palabras clave en menús de navegación y enlaces internos para guiar a los usuarios y mejorar el SEO.

  Rastrea tus resultados y ajusta tu estrategia:

  Herramientas como Google Search Console y Position Tracking monitorean palabras clave y sus posiciones en los resultados de búsqueda, para que sepas qué páginas están clasificando bien y en cuáles necesitas seguir trabajando. Después de configurar el seguimiento de posición, puedes monitorear dónde clasifican tus palabras clave en los resultados de búsqueda.

  Preguntas Frecuentes (FAQ)

  1. ¿Cómo elijo las palabras clave adecuadas para mi ecommerce?
     • Elige palabras clave basadas en la relevancia del producto, la intención comercial, la viabilidad y el volumen de búsqueda.
  2. ¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de la optimización de palabras clave?
     • Generalmente, se pueden empezar a ver resultados en unos pocos meses, pero esto varía según la industria y la competencia.
  3. ¿Es necesario usar herramientas de pago para la investigación de palabras clave?
     • No es estrictamente necesario, pero herramientas como SEMrush y Google Keyword Planner pueden ofrecer insights más profundos y ahorrar tiempo.
  4. ¿Cómo se mide el éxito de una estrategia de palabras clave para ecommerce?
     • El éxito se puede medir por el aumento en el tráfico orgánico, las mejoras en las clasificaciones de búsqueda y, en última instancia, un aumento en las conversiones y ventas.
  5. ¿Pueden las palabras clave afectar la experiencia del usuario en mi sitio ecommerce?
     • Sí, unas palabras clave bien investigadas y aplicadas mejoran la relevancia del contenido, lo cual puede mejorar la experiencia del usuario al hacer que encuentren fácilmente lo que buscan.

       Recuerda monitorear el rendimiento de tu sitio y ajustar según sea necesario para mantener el ritmo con las tendencias cambiantes de búsqueda.